公司與市場的關系是魚和水的關系 ，公司必須不斷地適應市場 ，受市場這只“看不見的手”控制 。具體說來 ，公司與市場的關系就是公司與市場上的顧客 、以及公司與同行企業及其他相關企業之間的關系 。

幾種不同的市場 。根據分類的標準不同 ，市場的劃分也不同 ，根據市場上生產者之間的競爭程度和廠商的多寡將市場分為以下類型：

     完全競爭市場 。西方經濟學規定 ，具有以下特征的市場為完全競爭市場：進入市場的為數眾多的買者和賣者都是既定價格的接受者，而不是價格的決定者 ；所有賣者向市場提供的產品都是相同的 ，對買者來說沒有差別 ；所有資源都可以自由地進入或退出市場 ；市場的參與者都具有完備的信息 ，充分了解市場。顯然 ，這樣理想的完全競爭市場 ，實際上是不存在的 ，至少是罕見的 ，也許證券市場多少有點類似 。

     壟斷競爭市場 。壟斷競爭市場又叫不完全競爭市場 ，是一種帶有壟斷因素又有競爭因素的市場。其特點是：一切產品都具有差別；市場上有很多廠商 ，他們對市場可以施加有限的影響 ，而市場價格的影響者 ，不能互相勾結，控制市場價格 ；廠商進出市場比較容易；同一產業內有兩個或兩個以上的產品集團 ，每個產品集團內又有許多廠商。市場的競爭最激烈 ，競爭方式有廣告 、推銷 、服務 、價格等 。在大城市的各種零售業、手工業、印刷業中，都普遍存在壟斷競爭廠商 。