有人假設說有一天萬一可口可樂所有資產全被燒光 ，不久以后可口可樂又將出現在所有的商店超市 ，擺在人們的飯桌上 。原因很簡單 ，所有的銀行都會爭著向可口可樂貸款 。銀行相中的是可口可樂的品牌以及由此衍生出的實力 、市場、信譽 。所有的人都相信只要可口可樂牌子不倒 ，企業就不會倒掉 。

     這是關于品牌的一個有名假設 。

     造就是品牌的力量 。品牌是一個企業寶貴的無形資產 ，其價值甚至高于企業的有形資產 ，是無法估量的 。

     品牌價值由品牌所獲得的超值利潤來表現，品牌價值最基本的內涵主要是：

(1)品牌價值是科技含量的體現

     當今品牌是靠科技含量來提高自己的身價 ，質量和性能直接影響商品品牌 。某種品牌的產品質量優 、性能可靠 ，就能贏得客戶 ，贏得市場 。市場占有率的提高意味著銷售收入的增加和利潤的增加 ，從而使得品牌的價值上升 。產品質量、性能的提高 、改善 ，靠的是企業的技術開發 。只有不斷增加產品的技術含量 ，才能不斷提高產品的市場競爭力，增加品牌的價值含量。

(2)品牌價值是企業無形資產的體現

     世界名牌 ，價高齊天 ，那是人家實力的表現。品牌為什么會有價值呢?說到底是因為它能為其擁有者帶來收益 ，而且是超額收益 。品牌作為企業的一項無形資產并不在其資產負債表上表現出來 ，但是卻直接創造大量的超額利潤 。因此 ，它實際上是企業的一項真正的“無形”資產 。

(3)品牌價值是企業經營業績的體現

     品牌價值與企業的經營業績相關 ，微軟公司的經營業年年攀升 ，1994年的銷售利潤達到35％的新高度，其品牌的價值也不斷提高 ，1995年無形資產達117億美元 ，從第七位升到第六位 。

(4)品牌價值是品牌競爭的體現

     品牌的價值究竟意味著什么?這一直是一個存在爭議的問題 。有人認為它是企業無形資產；有人認為它是品牌的影子價格 ；有人認為它是一個虛構的假象 ；有人甚至認為它是一個吹起來的泡泡糖。而從品牌評價本身所依據的數據資料看 ，品牌的價值既不是一個虛構價值想象 ，也不是一個憋足了氣吹的泡泡糖 ，而是企業品牌市場競爭力的綜合體現 。